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Photo by Rick Bolin
Photo by IntelGuy (Rick Bolin)

El mecanismo se reduce a una simple y vieja ecuación de referencia: si Lionel Messi aparece en televisión con el torso desnudo exhibiendo sus abdominales y disfrutando una bebida fría y refrescante, probablemente muchos jóvenes seguidores se vean influenciados a consumir ese producto.

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Facebook y empresas argentinas

Para Gastón Terrones Dimant, director de la consultora Edelman, las empresas argentinas aún no comprenden las ventajas que se derivan de poder “entrar en la conversación” de los clientes.

“No existe una cultura de respeto y educación al consumidor. Todavía se sigue haciendo marketing sin pensar en cuáles son los temas que le importan a la gente”, dice Terrones, que propone enlazar las marcas con los discursos que circulan en la sociedad.

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